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董明珠雷军10亿赌约到期?谁能笑到最后?

时间:2018-12-03    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

再过几天,董明珠和雷军纠缠了5年的“10亿赌约”,就要迎来兑现时刻。有人甚至按捺不住,提前揭晓答案。

五年前,在2013中国经济年度人物评选获过程中,彼时的小米董事长雷军与格力电器董事长董明珠同台对话,对话中两人唇枪舌剑,最后立下赌约,如果在5年内小米营业额超越格力,则董明珠欠雷军10亿元,反之亦然。
10亿赌约即将到期。昨日小米公布季报显示,截止9月30日,小米总营收为1305亿元,而格力为1487亿元。也就是说,小米距离超越格力仅剩182亿,两家公司的营收戏剧性跑在同一水平线上。

  5年赌约到期

" 小米估值已超过格力市值 "

"2018 年不是还有一年吗?" 被媒体问到与小米雷军的赌约,董明珠昨日回应称," 他的数字没办法来确认,他不是上市公司,他怎么说也看不到。他如果上市了,或许愿意兑现。上市后不是看市值,是看你的销售,笑死了。"

此前雷军在公开信中提到,小米 2017 年 10 月提前实现了营收过千亿目标。格力财报显示,公司在 2017 年前三季度的营业额里面,总收入已经超过了 1120 亿元。据业内人士预测,格力全年营收有望达到 1550 亿元。

2013 年赌约成立的时候,小米的营业额为 316 亿元,格力的营业额为 1200.43 亿元。两人的赌约在 2018 年底到期,小米和格力谁的赢面会更大?

产业观察家刘步尘告诉记者,如果从两者的营收金额上来看,格力赢的概率比较大。" 格力 2017 的营收在 1500 亿左右,2018 年底格力营收目标是 2000 亿。小米今年底,比较难实现 2000 亿的营收。"

如果从市值的角度看,又会是另一个结果。近日,小米传言已经启动上市,一份由媒体披露的小米 Pre-IPO 融资项目方案显示,目前小米底层资产估值 540 亿美元,上市后保守估计市值为 1000 亿美元。另一版本称小米市值或达 2000 亿美元。截至 3 月 8 日收盘,格力市值为 3197.96 亿元,按目前汇率,约合 504.7 亿美元。

从两家公司成长性来看,刘步尘认为小米的成长性更好," 格力的问题是过度依赖空调,其他没有培育起来,或者说虽然在培育,但是没有很好地发展起来,小米的情况要好得多。"

小米和格力分属不同的领域,小米的空调与格力的手机是两家公司为数不多产生交集的业务。刘步尘表示," 小米空调的表现就相当于格力手机的表现,目前来看都不怎么成功。未来,小米空调想做好没那么容易,格力的手机现在看几乎是失败了。"

小米手机坐 " 过山车 " 靠生态链回暖

5 年间,小米和格力都经历了起起伏伏。

2013 年的小米可以说是如日中天,一年后超越三星,成为中国市场份额第一的手机厂商。2014 年年底,小米募得 10 亿美元,估值达到 460 亿美元,一度成为全球未上市公司中估值最高的公司。

此后,随着其他国产手机品牌的快速崛起,以及手机市场换机红利的褪去,小米手机面临了前所未有的挑战。IDC 的数据报告,根据统计,2016 年全年,小米出货量下滑幅度最大,从 2015 年的国内市场份额第一滑到了第五,出货量同比下降 36%。

就是在小米成为中国手机市场份额第一的那年,公司成立了小米生态链部门,由小米联合创始人兼副总裁刘德领队。该部门负责发掘、投资优秀的硬件产品团队并将其发展为生态链企业。正是这个当时还名不见经传的部门,成为后来小米手机业务低迷期的 " 关键先生 ",为小米此后的手机产品换取了时间窗口。

从 2017 年第二季度开始,小米回暖,出货量明显提升,市场份额重返了世界前五。IDC 最新发布的手机季度跟踪报告显示,2017 年第四季度,华为出货量同比增长约 6.5%,OPPO、vivo 都出现了不同程度的下滑,小米位居第四,同比增长 57.6%。

雷军在公开信中称,小米 2017 年 10 月提前实现了营收过千亿目标。

小米对生态链企业的投资正在接近雷军当初定下的 100 家目标,截至去年 6 月 30 日,小米已经投资了 89 家。今年 2 月,华米科技成为小米生态链企业中第一个上市的公司,成功登陆纽交所。华米科技以每股 ADS(美国存托股份)11 美元的定价,首次公开发行 1000 万股 ADS,总融资额超 1.1 亿美元。华米科技的主要产品包括小米品牌的智能手环及智能秤、自主品牌 AMAZFIT 米动系列的智能手环及智能手表。

老虎证券投研团队认为,华米上市不仅是为小米上市试水打前哨,华米 10 亿美元估值,以其营收规模可推导出小米 1000 亿美元的估值。

做手机未成功,格力押宝新能源智能制造

格力也同样面临主营家电业务天花板显现的问题,董明珠同样选择用多元化的方式来化解。

格力早小米 4 年跨过营收千亿元门槛,下一个千亿会在哪儿?在董明珠的带领下,格力也开启了多元化发展道路,冰箱、小家电,再到格力手机,从目前来看收效并不明显。

董明珠曾多次为格力手机 " 站台 ",相关媒体报道,董明珠曾表示 " 格力手机质量很好,就是有点贵。你们不识货,谁用谁说好。"

行业观察家刘步尘称格力手机的打法非常外行,他表示,手机企业所需的完整的销售系统、销售队伍、渠道推广,这些要素格力手机都不具备。到目前为止,格力手机未公布其销量和营收数据。在不少人看来,竞争激烈的智能手机市场上,格力手机难免失败。

2016 年格力电器曾计划收购银隆,以发展新能源和新能源汽车业务,后遭到中小股东反对而终止。格力电器改而与银隆签订战略合作协议,格力电器向银隆提供智能装备,银隆向格力电器提供新能源电池等,双方的年交易额不超过 200 亿元。

据相关媒体报道,董明珠曾表示,如果只是为了造车、为了下一个一千亿,那格力和银隆的合作就是盲目的。有观点认为,董明珠正在下一盘大棋,格力要 " 从单纯的家电制造企业 " 向 " 新能源行业及装备制造企业 " 转变,并在新能源领域再造一个格力传奇。

今年 1 月,格力与美国亚利桑那州凤凰世贸中心销售总部举行了格力光伏多联机工程合作的签约仪式。该合作是目前全美乃至全球最大的光伏空调项目,采用的空调设备超过 1200 余台。

刘步尘告诉记者,除了光伏空调,格力还主要发展智能制造。据了解,格力旗下压缩机生产商全资控股子公司珠海凌达已是全球空压领域产销规模第二大企业。此外,格力精密模具有限公司也在 2016 年成立,其所涉及的产品领域涵盖家电、汽车、马达铁芯、热交换器、办公器材、电机塑封、3C、光学器件、不锈钢厨具、医疗器械等,营业额不断扩大。

从上述布局来看,格力并不甘示弱,如果主业正常增长,并在光伏空调和智能制造领域实现突破,在 2018 年营收 2000 亿的目标很有可能实现。


  昨天,2018中国企业领袖年会期间,格力电器董事长董明珠在接受采访时表示,与雷军的赌局已经基本胜出。

  董明珠还说,其实与雷军的赌局本身并没有什么意义,两者不具备可比性,因为格力是做实体经济的,而小米是做互联网的,属于轻资产。


  事实上,这场赌约要从5年前说起。

  2013年12月12日,雷军和董明珠同时获得央视财经“中国经济年度人物”荣誉。

  在颁奖典礼上,董明珠对小米的商业模式有不同看法,风头正盛的雷军自然不服,两人互相呛声,现场打赌。

  雷军:小米模式能不能战胜格力模式,我觉得要看未来五年。请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠输我一块钱就行了。

  董明珠:第一,我告诉你不可能;第二,要赌就赌10个亿。

  一家做实业,一家做互联网,颇有些“关公战秦琼”的意味,总是被人津津乐道。这场赌约经常会被翻出来,“监督”两人履行赌局。

  有时,雷军也会主动“挑事儿”。2014年,他在接受采访时就自信满满地说,“去年我和董明珠打赌,格力1200亿,小米300亿,差4倍;今年小米800亿,他们1400亿,差距小了,再有一两年格力就输了。

  究竟谁是赢家,按说到这月12日,就要揭开谜底了。

  提前锁定胜局?

  两人赌的是营业额,这一点尤其受关注。长安街知事(微信ID:Capitalnews)注意到,格力电器三季报显示,前三季度实现营收1486.98亿元,同比增长34.1%。同期,小米累计营收为1304.46亿元。

  两者仅仅相差182.52亿,并不算大。也就是说,两家企业今年第四季度的表现,就是决定两人胜败的关键。

  有人曾测算,如果小米保持此前增速,全年下来小米营收最多达到1900亿左右。格力只要保持住三季度的营收增速,全年下来应该会超过2000亿。也就是说,格力应该会胜出。

  在2018中国企业领袖年会演讲时,董明珠也公开透露,从销售收入可以看到,格力电器今年9月份已完成去年全年的指标,后面一个季度三个月实现500亿,也就是全年营收将达到2000亿。

  这意味着董明珠和格力提前锁定了胜局?

  “格力是民族工业做实业的,而小米打造的是基于物联网和生态链的互联网公司。”产业经济评论家洪仕斌认为,正如董明珠所言,两人打赌本就不在同一赛道。

  对董明珠声称自己赢了,洪仕斌并不认可,其一是两人赌局要有一个衡量标准,不是谁说自己赢了就赢了;其二,雷军和小米未来产生的价值将大过董明珠,要说发展边界的话,无疑小米未来更有想象力。

  结局意想不到

  谁输谁赢,网民看法各异。有人力挺“董小姐”,有人为雷军点赞。

  “小米从一家初创企业到营业额接近格力,无论最终谁高谁低,我都认为小米不输。”

  “其实雷军已经赢了,小米已经不是当初的小米了。”

  有些米粉儿甚至觉得小米虽败犹荣,“因为明年营收必然会超过格力,而格力今年为了推动营收达到2000亿元,可谓使尽了吃奶的力气。”

  也有人认为,这场对赌本身并不重要,重要的是,这五年来,在各方“监督”之下,格力和小米各自努力,有低谷有高潮,但最终都在“五年之期”的最后一个年份站在同一起跑线,又同时回到高速增之路。


  事实的确如此。

  2014年,小米超越三星,成为中国市场份额第一的手机厂商。但到2016年时,小米全年出货量下滑幅度最大,国内市场份额从第一滑落到第五。随着小米“生态链”的发力,小米扫地机器人(14.110, 0.42, 3.07%)等一系列智能创新产品出现,口碑不错,手机业务也有所回暖,出货量明显提升。

  作为空调行业龙头,格力的问题在于,遇上行业天花板。从2014年开始,格力就尝试扩充品类,如晶弘系列冰箱、大松系列小家电以及格力手机等。

  总体来看,5年间,小米营收增长逾3倍,格力也在保持稳定增长,两家企业都在成长。


  洪仕斌认为,近两年,小米发展线下的力度很大,裂变速度较快,业绩增速也较为明显。“赌约没有对错之分,结果也不那么重要,从目前双方获得的业绩增速和营销效果来看,董明珠和雷军都是赢家。”

  在长安街知事(微信ID:Capitalnews)看来,格力和小米,一家是传统制造的民族领军品牌,一家是互联网领域新经济宠儿,这两家明星企业间的隔空较劲儿,其实算得上一种良性竞争,给企业、给行业带来的,是更多创新发展的动力。

  这样的竞争,不管结局如何,对中国而言,都是一件好事儿。正如网友所言:谁赢都行,都是我们中国的。


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